El estudio Eyetracking Search Marketing elaborado por la consultora Gea IPCL muestra que la publicidad de Google a través de su programa Adwords en el lateral de su página de resultados es poco efectiva entre los usuarios menores de 25 años.
Dicho estudio consiste en hacer un seguimiento de la mirada de usuarios sobre la pantalla del ordenador, en este caso se ha buscado “Hoteles en Barcelona”.

Como vemos en la imagen, los jóvenes son inmunes a la publicidad mostrada por Google mediante Google AdWords en la barra lateral, mientras que los anuncios colocados en la zona central se prestan más atención.

¿Qué es más importante, aparecer en Google Maps o en la primera posición por SEO?
Ambas cosas son importantes, aunque buscando algo tan concreto como la página web oficial de un hotel, durante el estudio un 51,85% de los usuarios clicaron en el primer resultado de posicionamiento natural, un 40,74% de los usuarios clicaron sobre la web que aparece en Google Maps i un 7,41% de los usuarios (4 personas) se equivocaron y clicaron sobre Adwords u otros resultados naturales, convencidos de que clicaban sobre la web del hotel, cuando no era así.

En el estudio se ha comprado que algunas palabras como “luxury”entre las descripciones de los anuncios de Adwords hicieron que una buena parte de los usuarios fijara allí su mirada. También la introducción de número en los títulos, como por ejemplo: “Más de 400 hoteles” (como hace Booking.com), o bien números del tipo “precios desde 40€”, ayudan a fijar la atención de los usuarios en esas zonas y eventualmente a leer el anuncio o el resultado completo, para luego tomar la decisión de si clican o no clican.

Si quieres ver más sobre dicho estudio te invitamos a descargarte en Pdf dicho análisis.

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